I sondaggi lo danno in vantaggio, dispone di più fondi, vince i confronti televisivi. Barack Obama sta vincendo il confronto con John McCain anche grazie ad un uso più creativo e imprevedibile dell'arma della comunicazione. Ultima novità, il candidato democratico sarà on air per mezzora sulle principali reti americane una settimana prima del voto e spiegherà per quale motivo gli americani devono votare per lui e non per il candidato repubblicano.

Obama ha già comprato lo spazio in prime time sulla Cbs e la Nbc e starebbe ora trattando anche con Abc e Fox per mandare in onda il lunghissimo e dispendiosissimo appello la sera del 27 ottobre, l'ultima mezz'oraprima della chiusura della campagna elettorale. Il costo dell'operazione non è noto, ma non c'è dubbio che la spesa sia di alcuni milioni di dollari: 1 milione di dollari, infatti, costerebbe normalmente comprare lo spazio tra le 20.00 e le 20.30 su uno solo dei network maggiori.

L'iniziativa dimostra la capacità di spesa e la flessibilità della strategia del candidato democratico. Obama ha ottenuto una mole importante di finanziamenti grazie a Internet: nel solo mese di agosto la Rete gli avrebbe reso più di 67 milioni di dollari provenienti da comuni cittadini. L'infomercial di Obama sarà programmato alle 8 di sera: sulla Cbs subito dopo la puntata di "Le nuove avventure di Cristina"; la Nbc lo collocherà invece dopo la prima mezzora della nuova versione di "The Knightrider". La scelta di Obama è senza precedenti o quasi. L'ultimo candidato presidenziale a fare qualcosa di simile era stato Ross Perot nel 1992: spiegando come avrebbe fatto a tagliare il deficit Usa aveva ottenuto un audience del 16,5%.

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