LA SCHEDA Committente Partito democratico Soggetto Un'Italia moderna. Si può fare Agenzia Saatchi& Saatchi Fotografia Marco Delogu Uscita 18 febbraio 2008
L'immagine. Metà foto, metà sfondo verde. Da una parte il volto del (per la prima volta) candidato premier, dall'altra elementi standard 2008: headline, piccolo pay-off, simbolo (con nome) e indirizzo web Il messaggio. Quattro righe con bastone bianco: tutti e tre i messaggi della campagna partono con un "non" Funziona. Equilibrio foto-testo: elementi disposti sulla scacchiera con ordine Non funziona. L'ìncipit negativo accentua la scissione tra eletto ed elettori Voto: 3/5