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Nel mirino di Buongiorno il mercato del mobile content
di Pino Fondati |
| Al Mobile World Congress di Barcellona, c'è un'area che si amplia sempre di più. È quella del mobile content, i servizi a valore aggiunto che arrivano su dispositivi sempre più multimediali, di cui l'iPhone è certamente diventato punto di riferimento fondamentale. Tra i protagonisti di questo mercato, che, secondo le stime di varie società di analisi dovrebbe raggiungere nel mondo un valore di 50 miliardi di dollari da qui al 2010, l'italiana Buongiorno, accreditata della leadership del mercato del digital entertainment in Europa e negli States. La società annuncerà a breve i risultati economici 2007, che dovrebbero attestarsi tra 315 e 325 milioni di euro (ebitda di 36-38 milioni di euro) e che nel 2008 dovrebbero diventare 330-350 (ebitda 41-45). Risultati più che lusinghieri, che Buongiorno si propone di migliorare visto che l'obiettivo è di raggiungere un'audience potenziale di due miliardi di utenti mobili. Una prospettiva confortata, nonostante ancora molto ci sia da fare, da un'indagine antropologica realizzata dalla società su un campione di utenti inglesi dai 18 ai 34 anni per capire la fruizione di internet su cellulare (abitudini e preferenze dei consumatori target). In estrema sintesi, le principali conclusioni dello studio: ci sono due gruppi ben definiti (appassionati, che vedono il cellulare come una protesi naturale, e pragmatici, che del cellulare fanno un uso molto mirato e funzionale); si naviga col cellulare per socializzare; cercare informazioni o divertimento; proseguire attività già iniziate su Pc; scaricare contenuti (musica, video, giochi). Altro aspetto rilevante è che il livello di dimestichezza con la tecnologia acquisito da ogni utente determina irrimediabilmente il rapporto con il media e la fruizione dei servizi collegati. Da migliorare, invece, l'efficacia del connubio web/mobile, in pratica l'impatto della convergenza. Questo è e sarà il contesto in cui si muove e opera Buongiorno, un'offerta di 1,5 milioni di servizi diversi e 100 milioni di clienti serviti direttamente o indirettamente. Un'offerta che si arricchisce con una serie di lanci di prodotto in occasione della kermesse di Barcellona. Vediamoli in rapida sequela. Fashion Fix è il primo video magazine per la telefonia con contenuti interamente dedicati a moda e immagine, propone un abbonamento mensile via mms. Bing Messenger è un nuovo sistema di instant messaging basato su java che consente di comunicare direttamente dal telefonino con gli utenti di tutto il mondo, indipendentemente dall'operatore, dal modello di cellulare, dal luogo. Cuteopia è una piattaforma per cellulare dedicata agli amanti degli animali domestici: un mix di funzioni di community e contenuti scaricabili correlati, servizi di chat e di intrattenimento. Blinko Gold è un prodotto web 2.0, per accedere a internet via cellulare a tutti i contenuti e i servizi a valore aggiunto di Blindo, il marchio consumer di Buongiorno. Nel frattempo, Buongiorno rafforza la sua strategia nel mondo della musica digitale: un catalogo vastissimo, rapporti stretti con le etichette discografiche, la piattaforma tecnologica, accordi per realizzare e gestire negozi di musica digitale con operatori vari. Tra gli accordi più recenti, quello per Tim Music Store, negozio di musica per cellulare, realizzato nel 2007 per Tim Brasile. |
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