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I marchi

CHUPA CHUPS

di Dario Aquaro

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14 agosto 2009

“E’ tondo e dura tanto… me gusta chupa, chupa, chupa chups”. Il jingle dello spot televisivo che battezzò una volta per tutte il lecca-lecca catalano, fece anche diventare “Chupa Chups” uno dei brand più famosi. Potere della pubblicità. Ma era proprio quel che mancava al lancio del prodotto che Enric Bernat, imprenditore nato in una famiglia di pasticceri, s’era inventato a Barcellona alla fine degli anni Cinquanta. Cercava un modo in cui agevolare i bambini e le mamme - basta con le mani appiccicose di zuccherino – e creò una caramella infilata su un bastoncino di legno, più tardi sostituito dalla plastica. “Come mangiare un dolce con la forchetta”, diceva. In effetti il lecca-lecca era furbo e funzionale, ma aveva bisogno di un nome adeguato. Niente parole catalane, il franchismo non lo permetteva, le lingue regionali erano vietate. Ci voleva un nome castigliano, che colpisse tutti i bambini del paese. Bernat pensò alla sfera della caramella, al gesto di portarla alla bocca, a una palla che entrava in rete, pensò al gol. I lecca-lecca “Gol”. L’evocazione però non funzionava, il prodotto non sfondava. Nel 1961 Bernat decise allora di contattare un’agenzia pubblicitaria, che ideò lo spot del “me gusta chupa chups”. Chupar, succhiare, e chups, onomatopea del suono prodotto dal lecca-lecca che esce dalla bocca: un successo. Tanto più con quel logo a forma di margherita, partorito dalla mano di Salvador Dalì. Nel frattempo la celebre canzoncina continuava a circolare, rimaneggiata dagli anni e dalle mode, rimasticata in versione disco, rap, tecno, latina. E i lecca-lecca sfondavano. Quando Bernat morì, nel 2003, Chupa Chups ne vendeva circa 4 milioni all’anno. Dal 2006 l’azienda fa parte del gruppo Perfetti Van Melle e l’anno scorso, con l’affollato concerto di Barcellona, ha festeggiato il mezzo secolo di vita. “E’ tondo e dura tanto…

14 agosto 2009
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