Altro che recessione. Le catene della grande distribuzione britannica stanno vivendo un'estate di risultati insperati. Con cinque milioni di sudditi di Sua Maestà rimasti a casa per le ferie, le vendite infatti vanno a gonfie vele e molte società hanno visto sbocciare nei loro bilanci fatturati in crescita e margini operativi in ascesa. Certo non è stato solo merito della crisi che ha impedito agli inglesi di andare in vacanza. Dietro ai risultati c'è un'accurata strategia di marketing che ha aiutato i supermercati a battere la concorrenza degli agguerriti hard discount. Nei mesi più difficili per i consumatori, molte catene hanno deciso infatti di potenziare i prodotti con il proprio marchio, cercando di fidelizzare il cliente. Si tratta di una vera e propria rivoluzione, visto che anche magazzini blasonati come Sainsbury si sono piegati alla svolta low-cost. Non è stato però solo un sacrificio: in molti casi i margini di guadagno sui prodotti a marchio proprio superano quelli degli altri brand. Un 10% in più che fa volare i conti. Anche d'estate.(G.Ve.)
