C'era un periodo quando gli spot pubblicitari la facevano da padrone in televisione. I tempi sono proprio cambiati: in Germania ProSiebenSat1 si lancia nella televisione a pagamento per controbilanciare il crollo della pubblicità provocato dallo scoppio della bolla. «Per noi - ha detto Thomas Ebeling, presidente della società – la direzione è chiara : dobbiamo diventare più indipendenti dal mercato pubblicitario». ProSiebenSat1 vuole che entro il 2014 la raccolta pubblicitaria rappresenti il 70% del fatturato, contro l'attuale 85%. Il ragionamento non fa una piega, e potrebbe essere replicato in altri paesi europei. In Germania, tuttavia, l'esperienza di Premiere-Sky Deutschland si è rivelata difficile per via della grande offerta di trasmissioni in chiaro. ProSiebenSat1, che controlla il 30% del mercato, sarà più fortunata? (B.R.)