Il termine Ropo è l'acronimo "anglosassone" di Research online, purchased offline. Indica il valore dei prodotti acquistati nel mondo reale ma per i quali si sono cercate informazioni navigando su internet. Secondo lo studio Fattore Internet realizzato da Boston Consulting Group, che sarà presentato oggi a Roma, nel 2010 il Ropo italiano si è attestato intorno a 17 miliardi di euro, pari a una spesa per utente internet di 600 euro. Tutto il retail, dai libri agli abiti, passando per giocattoli e arredi per la casa, insieme al settore delle automobili e dei prodotti confezionati, rappresenta circa il 75 per cento del Ropo.

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