L'avviamento o goodwill è un valore intangibile di un'impresa che riflette la sua posizione sul mercato, la bontà del suo marchio, la rete di clienti e fornitori, la sua reputazione e così via. La necessità di dare un valore all'avviamento sorge solitamente quando un'azienda viene comprata da un'altra, e l'azienda acquirente deve giustificare il prezzo pagato, che di solito è superiore al "valore di libro" dell'azienda (attività meno passività, quali risultano dal bilancio). Questo avviamento diventa, nel bilancio dell'azienda acquirente, un'attività che può essere ammortizzata, secondo regole diverse da paese a paese, come se fosse un normale investimento.

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