Buffett è convinto del grande valore dei marchi, che danno la possibilità di controllare e magari alzare i prezzi senza perdere quote di mercato. E il mantenimento delle quote di mercato è fondamentale nel lungo termine. Chi non ha brand forti in portafoglio, invece, è costretto per crescere - o anche solo per sopravvivere - ad abbassare i prezzi o a investire in costose campagne pubblicitarie. Non a caso tra le azioni che hanno garantito dividendi regolarmente in crescita da oltre mezzo secolo (compresi i periodi di crollo borsistico o recessione) figurano Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson e la stessa Coca-Cola: società che traboccano di marchi premium. Non è un caso.