Un'idea semplice, trattative porta a porta con i ristoranti, pubblicità fatti di gonfiabili rossi nel centro di Bologna. Gli ingredienti di un successo sono più facili di quanto si potrebbe aspettare, a giudicare da quelli che hanno dato vita alla start up PizzaBo: un portale che permette a studenti e non solo, come i suoi creatori, di valutare e ordinare pizze in tutta la città senza staccarsi dallo schermo del computer. Nei primi mesi di quest'anno il marchio ha preso la via di Berlino, dopo un'acquisizione da più di 50 milioni di euro dal colosso dell'e-commerce tedesco Rocket Internet. Oggi la società, che si chiama HelloFood.it, ha cambiato nome e menù: non solo pizza ma un menù molto più ampio (anche dolci), nuovi dipendenti (età media di 28 anni) e un totale di 19 città sotto la sua ala. Già nei mesi d'esordio, si parlava di 10mila utenti. Quando è stata acquistata da Rocket Internet, il conto era salito a 150mila.