È il servizio di pagamento istantaneo made in Apple. Consente di pagare beni o servizi senza utilizzare carte o contanti, ma semplicemente avvicinando l'iPhone (o il Watch) ad un pos con tecnologia NFC. Consente anche il pagamento anche all'interno delle App per pagare - tra le altre cose – un taxi, una pizza a domicilio o un nuovo paio di scarpe: basta un tap. Presto il servizio consentirà lo scambio di denaro fra utenti in modalità P2P. La sicurezza di questo sistema è legata, di fatto, alla sicurezza dell'iPhone: per procedere con un pagamento è necessario, infatti, dare l'ok con l'impronta digitale (o la scansione del viso in cado di iPhone X). Apple Pay, come scritto nelle specifiche fornite da Apple, non archivia dati sulle transazioni che possano essere ricollegati all'utente. Le banche aderenti al servizio, in Italia, sono le seguenti: Banca Mediolanum, boon. by Wirecard, Carrefour Banca, ExpendiaSmart, Hype, N26, Nexi (comprese le carte emesse da CartaSi e ICBPI), UniCredit, Widiba e tutte le carte di credito American Express.