In altre situazioni il successo commerciale è stato il risultato di geniali intuizioni strategiche come nel caso (primo in Europa) di Alessi che si è spostata dalla strumentazione domestica al regalo. Esemplare in questo senso la produzione Alessi di oggetti "animisti" di Stefano Giovannoni, Guido Venturini, Miriam Mirri, Massimo Giacon, Alessandro Mendini. Successi internazionali che confermano quanto il design sia la vera arma vincente del made in Italy.

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