Storytalia, l'e-store delle Pmi

MILANO
Una vetrina e-commerce per il made in Italy del lusso dal brand poco noto che, allo stesso tempo, racconti una storia di azienda familiare e di artigianalità che si è fatta impresa.
È attivo da ieri il portale "Storytalia" (www.storytalia.com), il negozio on line – realizzato da Confindustria (con il coinvolgimento delle associazionidi categoria Sistema Moda Italia, Assocalzaturifici, Associazione nazionale Fabbricanti Articoli Ottici e Cosmetica italiana), UniCredit e Simest (e aoartner istituzionali come Mise e Ice) – dove aziende di piccole e medie dimensioni, ma con prodotti rigorosamente "made in Italy" e destinati al mercato del lusso, possono prima di tutto raccontare la propria storia e le proprie idee, e proporre i propri prodotti.
Un investimento pubblico-privato di 1,8 milioni di euro che attraverso la piattaforma operativa messa gestita da Poste Italiane (Postecom) consentirà, da subito, la vendita nell'area europea (in Italia, Francia, Gran Bretagna e Germania). Entro fine 2015 si punta ad aprire il canale e-commerce verso gli Usa e dal 2016 a estenderlo a Em irati, Russia e Cina, una volta risolti i nodi doganali.
Due le lingue, inglese e italiano, cui si aggiungeranno entro l'anno anche tedesco e francese. Trenta (ma si punta al raddoppio) le aziende presenti al lancio (dal tessile e moda, agli accessori, dal design, alla pelletteria, dall'occhialeria alla cosmetica, agli elementi per l'arredo, e un solo elemento di gastronomia, per ora, il cioccolato). Ciascuna azienda proporrà, per ora, al massimo 10 prodotti al prezzo del retail e con consegna in 2-3 giorni.
«Alle aziende selezionate – ha spiegato Paolo Zegna, presidente del Gruppo Ermenegildo Zegna – non è richiesto alcun fee d'ingresso. Se sovesse muoversi da sola, ogni azienda potrebbe arrivare a spendere per un proprio investimento e-commerce alcune centinaia di migliaia di euro. Le imprese dovranno solo mettere a disposizione il magazzino per uno o più prodotti selezionati. Politiche di promozione, di resi merce, logistica, distribuzione e pagamenti saranno gestiti da Storytalia, tramite la piattfaroma di Poste Spa».
Un progetto nato oltre 2 anni con la costituzione di una società – la"StilNovoPartecipazioni" – per promuovere le eccellenze italiane attraverso l'apertura di negozi "fisici" multibrand ad hoc. Inizialmente in Cina e poi con adattamenti, nei principali mercati emergenti. «In realtà – ha spiegato Zegna – in quei mercati è molto forte la percezione dei brand italiani come segno distintivo e di status. Di conseguenza, alla nostra richiesta di un posizionamento alto per prodotti non noti,abbiamo rilevatole forti diffidenze di grandi distributori e proprietari di shopping mall, che avrebbero dovuto investire molto sulla distribuzione». Così, si è deciso prima di lanciarli con una piattaforma online focalizzata sull'Europa. Solo successivamente il "salto di qualità" sui mercati emergenti cui potrebbe affiancarsi il canale tradizionale con punti vendita in franchising.