Illustrare le motivazioni che spingono a mettersi in proprio e gli obiettivi da raggiungere. Identificare il prodotto o servizio che s'intende offrire, le caratteristiche tecniche e i suoi punti di forza rispetto alla concorrenza. Nella fase iniziale della presentazione è bene aiutarsi con diagrammi e video che possano spiegare in modo esaustivo l'oggetto della futura attività economica. E' necessario indicare le tecnologiche impiegate, brevetti o un particolare know-how del gruppo imprenditoriale che può favorire la realizzabilità dell'idea.

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