Arrivano con una infinita curiosità di scoprire una civiltà antica quanto la loro e la voglia di fare incetta di made in Italy. Gli ospiti che arrivano dal celeste impero spendono più di 3.700 euro e in 4-7 giorni riescono a visitare le principali città oltre a boutique e centri commerciali alla moda. Sono quelli che insieme agli americani utilizzano tutte le fonti d'informazioni disponibili. Certo, sono interessati al paesaggio e ai monumenti ma al terzo posto dei motivi c'è la moda. Sono quelli che più di altri hanno visitato l'Expo 2015. Insieme agli americani sono quelli che riescono anche a fare una sosta in una casa d'asta. Tempo permettendo sono quelli che si avventurano di più alla scoperta dell'Italia minore. Insieme agli americani scelgono quasi sempre hotel di lusso, pranzano in ristoranti e pizzeria e sono quelli più di tutti frequentano i fast food.