Innamorati dell'Italia e dell'Italian style i giapponesi riservano alle loro vacanze quasi 2.200 euro. In un caso su cinque si tratta di un ritorno e la maggior parte delle volte la vacanza viene programmata online o seguendo le indicazioni dell'agente di viaggio. Per loro come gli americani c'è si la voglia di scoprire il vero food made in Italy che precede di poco il patrimonio d'arte e i musei e le nostre città. In fila ordinata visitano pinacoteche e musei, gallerie d'arte e parchi naturali. Nella scoperta dell'Italia minore non si negano dei giorni a Capri e Ischia e in Toscana.
La maggioranza ha prenotato hotel sono di fascia medio-basso, preferisce pranzare in ristoranti e pizzerie senza trascurare incursioni al market e al mercatino rionale.