In cima, non ci sono sorprese: sempre Amazon e Google. Ma poco sotto – almeno nei primi 10 – c’è un po’ di Italia, con Nutella e Parmigiano Reggiano.
Ipsos, tra le società leader nel settore delle ricerche di mercato, ha presentato i risultati di “The Most Influential Brands”, un’indagine condotta a livello globale per comprendere l'impatto delle marche sulla nostra vita quotidiana.
Lo studio è stato condotto alla fine dello scorso anno in 21 paesi. In Italia, è stato
intervistato online un campione rappresentativo di 2mila adulti, invitati a esprimere la loro percezione nei confronti di un panel di 100 brand selezionati in base a quote di mercato, investimenti pubblicitari e rilevanza complessiva sullo scenario nazionale. E sono state identificate 5 dimensioni chiave: Trust (fiducia, affidabilità), Engagement (coinvolgimento), Corporate citizenship (impegno e ruolo sociale), Leading edge (innovazione, capacità di far tendenza), Presence (presenza).

Nella lista dei primi 10 brand, per influenza e affidabilità, figurano: Google, Amazon, Facebook, Samsung, Nutella, Microsoft E-Bay, Apple, Parmigiano Reggiano e You Tube. Specchio dei tempi la familiarità e la pervasività dei marchi legati a Tlc e social media. E forse un po’ sorprende che ci siano due “big” dell’alimentare “Made in Italy”, uno più legato alla quotidianità dell’infanzia e che si trova sugli scaffali di tutto il mondo, l’altro più legato a unan tradizione di qualità Dop.

«Ogni giorno – ha sottolineato Jennifer Hubber, Ceo Ipsos Italia – ciascuno di noi interagisce con le marche per soddisfare le proprie esigenze e motivazioni, così come i desideri e le aspirazioni. Alcune marche riescono più di altre a creare un
forte legame con i consumatori arricchendo con molteplici sfaccettature piene di significato il mero rapporto funzionale con il prodotto o servizio che rappresentano. Non a caso sono marche che entrano in modo prorompente nel nostro quotidiano e che sono in grado di influenzare in modo profondo i nostri stili
di vita e i nostri comportamenti».

Nutella viene, infatti, percepito come un «love brand affidabile, molto riconosciuto per la sua presenza pervasiva, sia in termini di investimenti pubblicitari che di capillarità distributiva ed utilizzo quotidiano». Mentre il Parmigiano Reggiano ha, tra i suoi fattori determinanti, «l’affidabilità e la responsabilità sociale. Una
marca consolidata, di uso quotidiano, fidata, in cui si crede e che si raccomanda volentieri».

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