La compagnia assicurativa Generali ha attivato dallo scorso anno una partnership con Discovery Limited una società di servizi finanziari e assicurativi con sette milioni di clienti in Sud Africa, Regno Unito, Stati Uniti, Cina, Singapore e Australia per i prodotti Vitality. Il progetto che verrà proposto in Germania nel 2016 e poi in Francia e Austria prevede di identificare e fissare degli obiettivi per aumentare lo stato fisico dei clienti. Ogni volta che gli assicurati raggiungeranno un traguardo di fitness otterranno in cambio sconti e coupon per palestra, acquisto di cibo sano e visite dal dentista o screening medici.