«It’s show time» recita l’invito di Apple all’evento del 25 marzo a Cupertino, più precisamente allo Steve Jobs Theater che fu inaugurato per il decennale dell’iPhone a settembre 2018. Per la prima volta ospiterà un evento non focalizzato sul lancio di nuovi iPhone.
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E da come recita l’invito sembrano confermate le anticipazioni: Apple dovrebbe lanciare il nuovo servizio di tv streaming con contenuti originali e rinnovare Apple News proponendo partnership agli editori. Con l’obiettivo di spingere la divisione «services».
Come scrivevamo qualche settimana fa, con le indiscrezioni sull’evento, sono trimestri che Apple enfatizza i risultati di tutto quello che non è hardware nei suoi conti, ovvero abbonamenti a Apple Music, iCloud, la vendita delle app e così via. Sono la seconda voce del bilancio dell’azienda dopo l’iPhone: nell’ultima trimestrale hanno raggiunto i 10,88 miliardi di dollari. E visto che le vendite di iPhone rallentano, l’obiettivo di Tim Cook è spingere ancora i servizi. A partire da un servizio di video in streaming e uno dei news. Entrambi in abbonamento.
L’offerta video
Si tratterebbe di un prodotto iOS dove l’utente trova contenuti prodotti da Apple insieme a quelli di altri partner. L’idea
di base sarebbe quella di offrire una esperienza d’uso semplice e integrata su iOS, potenzialmente una sorta di Spotify del
cinema: il mondo della produzione di film, serie e documentari è molto più frammentato rispetto alla musica, dove che si tratti
di Spotity o Apple Music si ha a disposizione sostanzialmente lo stesso catalogo. In questa direzione anche l’accordo per portare iTunes Video sui tv di Samsung ed Lg.
Il modello di business
Secondo Cnbc, Netflix non sarà della partita (non lo è nemmeno su Amazon Prime Video Channels) e anche Hbo non è certo che
firmerà. A farne parte invece saranno Starz (Lions Gate), Cbs (che possiede Showtime) e Viacom. Attualmente Apple si prende
il 15% delle vendite generate dai clienti che si abbonano a Netflix, Hbo Now e altri servizi in streaming attraverso l'App
Store. Secondo Cnbc, con il suo nuovo servizio di video, Apple punta al 30%. Apple sta lavorando sul servizio video da anni
sotto la guida di due ex dirigenti Sony: Zack Van Amburg e Jamie Erlicht. Verranno offerti anche filmati gratuiti.
Apple News e gli editori
Il servizio per l’informazione sarebbe invece una evoluzione di Apple News, un aggregatore fatto da una redazione giornalistica
che si occupa della cura degli articoli e video prodotti dagli editori partner. A oggi Apple News, che è gratis, è disponibile
solo negli Stati Uniti, Canada, Inghilterra, Australia (in Europa c’è il widget news, ma è solo un elenco di link ad articoli
di vari giornali pescati da un algoritmo). Il nuovo modello sarebbe secondo le indiscrezioni a pagamento, con una spartizione
dei ricavi 50-50 con gli editori, percentuale più elevata rispetto al tradizionale 30-70 dell’App Store, aspetto che non
convince i publisher, a partire da New York Times e Washington Post che sembrano lontani da un accordo con Apple, anche perché
non condividerebbe con gli editori i dati degli abbonati.
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