Le biografie che risvegliano il capitano coraggioso che è in te
di Dario Aquaro 24 agosto 2012
11. Benetton
Benetton. L'impresa della visione (di Ugo Volli e Piero Leodi)
Un documento che, con l'aiuto di un ricca sezione visiva, segue passo per passo la storia industriale del successo globale di Benetton nel campo della moda. E che segue l'intreccio di idee, interessi, interventi che Benetton porta avanti, dal marketing alla comunicazione, dal sociale all'architettura, dall'arte allo sport. Un percorso di innovazione che conserva la fedeltà al territorio trevigiano ma guarda al mondo intero, evocato nel brand d'impresa United Colors of Benetton. La prima parte del libro contiene le conversazioni, piene di riferimenti, tra il professor Ugo Volli e Luciano Benetton. La seconda parte illustra la cronaca della progressiva ascesa dell'azienda.
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