Dopo Open Graph, cosa sta diventando Facebook?

Sembra ieri. Facebook è entrato nelle nostre vite silenziosamente. Un invito via mail, una foto taggata da un amico, la cena organizzata con i compagni delle medie. Circa due anni fa è diventato un fenomeno. Oggi? La popolazione del più grande social network al mondo è ormai composta da oltre 400 milioni di persone che ne fanno la terza nazione sulla Terra.

Nei mesi scorsi ha fatto scalpore il superamento – per una settimana e negli Stati Uniti – ai danni di Google in termini di utenti unici. Un dato isolato e con un significato prevalentemente simbolico. Il resto lo ha detto il fondatore Mark Zuckerberg dal palco della conferenza degli sviluppatori di San Francisco. «Vogliamo costruire un web sociale, con applicazioni e prodotti pensati per la reale identità di una persona e i suoi amici», ha detto Zuckerberg. La prima traduzione pratica è stata la comparsa di diversi pulsanti "Like" in giro per la Rete. In fondo a un articolo, una recensione, il trailer di un film: basta schiacciare per dare una nuova informazione alla nostra lista di amici. Quello che ci piace.

Like è soltanto l'aspetto più vivido di un nuovo paradigma sociale chiamato «Open Graph», che in termini tecnologici si traduce nella possibilità, per gli sviluppatori, di accedere al grafo sociale di Facebook, fatto di persone, relazioni e oggetti. I plugin introdotti vanno dal «Like» a una toolbar per i commenti, il login con "faccina", un activity feed che dà conto del livello di attività sul sito. Il social network ha deciso di abbracciare la rete, andando a cercare i propri utenti anche fuori da Facebook. Perché? Secondo le analisi dei principali quotidiani americani l'obiettivo del social network è avere nuove informazioni sulle abitudini di navigazione degli utenti da rivendere agli inserzionisti (Facebook vive di sola pubblicità).

«Non abbiamo banner tradizionali – spiega Diego Oliva, messicano, direttore commerciale di Facebook per il Sud Europa – cerchiamo di integrare i brand con le persone, invitandoli alla partecipazione». Non capita di rado che gli annunci, che compaiono sulla destra della pagina sulla base dei dati inseriti durante la registrazione, facciano delle domande o proposte all'utente. «Con le novità introdotte – continua Oliva – vogliamo rendere più semplice la possibilità di espressione. Sapere che a un amico è piaciuto un articolo online è un'informazione di valore. Cerchiamo di migliorare la connessione tra persone, tra persone e oggetti, tra oggetti e oggetti». La fan page aveva l'obiettivo di connettere persone e star, politici, marchi, con Like è più semplice. «In prospettiva vogliamo che il brand dia un valore aggiunto ai nostri utenti e, di conseguenza, agli inserzionisti» conclude.

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