Questo articolo è stato pubblicato il 20 maggio 2010 alle ore 08:44.
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>TEMPI IBRIDI
DI LUCA TREMOLADA
Tutti (o quasi) conoscono Mark Zuckerberg il fondatore di Facebook. Nessuno (o quasi) invece si ricorda di Dustin Moskovitz. Insieme hanno diviso la stanza ai tempi della scuola e fondato successivamente il più popolare social network del mondo. Due anni fa però Moskvitz ha lasciato Facebook per fondare Asana, una start up chiamata a portare i social network dentro le aziende dando sostanza al sogno della fantomatica intranet 2.0. Da allora però più niente (o quasi). Nonostante la retorica dell'enterprise 2.0, l'idea di una azienda così aperta da simulare le logiche delle reti sociali, intranet e web 2.0 faticano a prendersi le misure. Esemplare in questo senso il caso di Serena Software, azienda statunitense balzata agli onori della cronaca iperspecializzata perché nel 2007 si invaghì di Facebook tanto da spingere tutti e 800 i dipendenti a ritrovarsi il venerdì in rete, inaugurando i Facebook Fridays. Obiettivo: sperimentare nuove forme di collaborazione aziendale. Morale della favola a distanza di tre anni di quell'esperimento su Facebook non c'è traccia.
«Finora questi tentativi hanno fallito perché le aziende continuano a essere organizzate in modo gerarchico mentre l'intranet è proprio il contrario», riflette Roberto Cobianchi di Mimolus, società di consulenza sui network. «Detto questo fatico un po' a parlare di social intranet o intranet 2.0 quando in Italia non siamo ancora all'1.0».
Secondo l'autore del blog intranetlife, le reti aziendali che funzionano davvero sono poche, spesso i limitano fornire informazioni su buste paga e cambio merce. E comunque o sono troppo complicate o troppo semplici. «Sono differenti i motivi degli insuccessi – sottolinea –. Ma la sostanza è che le intranet sono state appannaggio in fase di progettazione di manager it e dell'ufficio personale. I primi corrono il rischio di innamorarsi a tal punto dei propri progetti da divertirsi solo loro. I secondi, invece di limitare le reti a distributori di ordini di servizi». In entrambi i grandi assenti sono coloro che si occupano del business, ovvero i dirigenti chiamati all'organizzazione aziendale.