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Questo articolo è stato pubblicato il 26 maggio 2010 alle ore 17:00.
La televisione assorbe ancora gran parte delle risorse del mercato pubblicitario, ma, nonostante una crisi che ha sicuramente lasciato il segno, gli investimenti su internet sono in costante crescita, come conferma il dato registrato nel 2009: + 6,4 e un valore di 870 milioni di euro. E le previsioni per il 2010 sono incoraggianti: si stima infatti una crescita del 12%, mentre oltre il 90% delle imprese italiane prevedono di aumentare il loro investimento sull'online nei prossimi due anni. Per gli italiani con meno di 55 anni Internet ha raggiunto un tasso di penetrazione superiore al 70% (percentuale che sale a 81% tra i 18 e i 34) tale da farne un media ormai competitivo con radio e carta stampata. È quanto emerge dai lavori della terza edizione di Iab Forum Roma.
Il settore dell'advertising online, negli ultimi anni, ha comunque fatto registrare un avanzamento costante, che ha avuto nel 2007 il suo picco (+40% sul 2006), segno positivo confermato anche nel 2008 (+19% sul 2007) e, nonostante la crisi, nel 2009 (+6,4% sull'anno precedente).
Se il Display Advertising è rimasto, nell'ultimo anno, sostanzialmente stabile, è il Search a far registrare la crescita più significativa, con oltre il 10%. Positivo l'e-mail marketing, che sale del 5%. In aumento anche gli investimenti sul mobile, che confermano il trend positivo degli ultimi anni, grazie anche al crescente successo di iPhone e degli smartphone di nuova generazione: gli investimenti sono infatti pari a +8% per un volume d'affari da 21 milioni di euro in Italia**.
Il Mobile advertsing è uno dei settori dalle maggiore potenzialità: c'è infatti ancora un amplissimo margine di crescita, se si tiene presente che l'85% delle aziende non conosce e non investe su questo tipo di pubblicità. Le ultime stime prevedono che entro il 2013 il solo mobile advertising attrarrà investimenti per 25 miliardi di euro, a livello mondiale.
