Gli States mirino di Kelkoo

Kelkoo, il motore di ricerca per il commercio elettronico, varca i confini dell'Europa, suo mercato d'elezione (dove il brand opera in una decina di paesi) e parte alla conquista dell'America. È solo l'inizio, perché la strategia dell'azienda è quella di una forte espansione internazionale nel prossimo futuro. Ai vertici di Kelkoo, la scelta degli Usa come primo paese extraeuropeo è sembrata del tutto naturale, visto che si tratta del mercato di vendita al dettaglio online più avanzato al mondo, con una popolazione cinque volte superiore a quella dell'Italia (dove Kelkoo è comunque il secondo motore di ricerca per lo shopping online, con oltre 2,2 milioni di utenti unici), e un mercato dei siti di comparazione dei prezzi di dieci volte superiore al nostro.

Detto in soldoni, nel 2009 le vendite online a stelle e strisce ammontano a 156 miliardi di dollari, pari al 7% del totale della spesa in ambito retail. Se si confronta con i 143,7 miliardi di euro del giro d'affari complessivo dei dodici principali mercati europei (pari al 4,7% delle vendite complessive nel comparto retail), si capisce meglio dove si va a parare. Kelkoo è oggi il terzo sito di commercio elettronico per dimensioni, e una delle più grandi piattaforme per l'e-commerce e l'advertising in Europa. Il dominio Kelkoo.com esiste da 10 anni, in passato reindirizzava gli utenti sui siti web locali, oggi conta un milione di visite al mese da tutto il mondo. Il primo passo della strategia di espansione dell'azienda verso nuovi mercati, è il lancio della versione Beta di Kelkoo.com, che permetterà ai consumatori Usa di confrontare oltre 2 milioni di prodotti offerti da più di 1.500 negozi online. Tra questi non mancano i nomi di grido, tra cui Amazon, eBay, Sears, Walmart. L'obiettivo di Kelkoo è di raggiungere, entro la fine del 2010, più di 5 milioni di prodotti messi a disposizione da circa 5.000 negozi online. Un'offerta che, ovviamente, si aggiunge a quella di Kelkoo in Europa, vale a dire ben 12 milioni di prodotti e 44 milioni di offerte da parte di oltre 10 mila negozi online. Il sito Kelkoo.com risiederà in Europa, e dal vecchio continente sarà gestito. Andando incontro anche ad esigenze particolari del pubblico Usa, che avrà la possibilità di calcolare in maniera dinamica spese di spedizione e tasse. Chiaro il vantaggio: calcolare le differenze di spese (comprese quelle fiscali) tra i vari stati.