Nel 2010 tv super venduti grazie a digitale terrestre e innovazione. Ecco le strategie anti-sboom

Anche Paolo Sandri, Vice Presidente di Samsung Electronics Italia , le ragioni del boom di venduto sono due e sono parimenti il digitale terrestre e l'innovazione tecnologica. «A mio avviso – ha detto al Sole24ore.com il responsabile per i settori Audio/Video e Bianco della società leader di mercato nei televisori in Italia – lo switch off ha inciso per il 60%, il resto lo ha fatto il gradimento dei consumatori per il nuovo, vedi per esempio i modelli a tecnologia Led (grande cavallo di battaglia di Samsung, in Italia come in Europa, ndr). Il fatto che le regioni del Nord completeranno la migrazione quest'anno e la possibilità che il passaggio totale al digitale terrestre sia anticipato al 2011 manterranno su buoni livelli la domanda per i prossimi 12 messi, e cioè in linea con i volumi del 2009. Poi, nel 2012, ci aspettiamo che il mercato scenda a circa 5,5 milioni di pezzi, comunque una quantità ragguardevole».

La rivoluzione delle tre dimensioni
Il fenomeno 3D piace, interessa, incuriosisce ma di grandi numeri per il momento non se ne parla. Vuoi perché di contenuti (canali, film, giochi) ce ne sono pochi, vuoi perché per entrare nel mondo delle tre dimensioni servono almeno tre componenti (televisore, lettore Blu ray compatibile e occhialini) che non sono proprio alla portata di tutti i portafogli. Così alcuni vendor, Lg e Samsung in primis, hanno spinto in estate su pacchetti promozionali comprensivi di accessori molto appetibili per gli appassionati, come le fotocamere con capacità 3D o gli indispensabili occhialini. In attesa del previsto decollo di domanda, è certo però la rivoluzione a tre dimensioni dell'intrattenimento domestico inciderà e parecchio sul futuro prossimo del mercato delle Tv.

«È un fenomeno – dice in proposito Sandri - paragonabile al Led e ne potrebbe ricalcare la medesima strada, e cioè quella di un'innovazione tecnologica che in tempi relativamente brevi diventa assai attraente per una certa fascia di consumatori». Ma quanti Tv 3D si stanno vendendo in Italia e quanti se ne venderanno per le vacanze di Natale? «Le nostre stime – questi i numeri espressi da Sandri – dicono che sui circa tre milioni di apparecchi Lcd e Led, dal 19 al 55 pollici, che verranno venduti nel complesso nell'ultimo trimestre dell'anno in Italia, più o meno 150mila saranno a tre dimensioni, e quindi uno su 20/25. Se però restringiamo il campo ai formati dal 40 pollici in su l'incidenza del 3D sale enormemente e arriva a sfiorare il 15%».

Paparelli, invece, di numeri non ne fa ma attribuisce al 3D un ruolo importante, fondamentale addirittura per il futuro dell'industria dell'elettronica di consumo. «L'innovazione tecnologica è molto più veloce rispetto al passato e quindi anche la propensione all'acquisto evolverà in relazione all'avvento delle nuove tecnologie. Il 3D – ha completato così il proprio pensiero il manager di Sony – non sarà un elemento di radicale cambiamento ma cambierà molto il modo di fruire la Tv e di utilizzare gli altri device digitali della casa, dal pc alla console. Al momento è inutile sbilanciarsi sulla reale incidenza dei televisori a tre dimensioni sul mercato (Sony ha confermato ancora di recente che la quota di apparecchi 3D sul totale del proprio venduto arriverà al 10% nel corrente esercizio fiscale che terminerà a marzo 2011, ndr) ma potenzialmente la tecnologia 3D potrà essere in futuro, quando sarà una sorta di commodity, a bordo del 100% dei televisori in commercio».

In parole povere, la convinzione di Paparelli è che il 3D sarà un driver per le vendite a partire dal 2013, quando si farà significativamente sentire una seconda rivoluzione tecnologica, quella di Internet dentro le Tv, «un salto in avanti culturale del consumatore che darà nuovo slancio alla domanda di televisori in Italia negli anni a venire». E i prezzi al consumo? La parziale cattiva notizia per i consumatori arriva infine da Sandri: «La discesa del prezzo medio di vendita è rallentata in virtù dell'aumento di domanda dei prodotti a maggio valore aggiunto, facilitata dal fatto che il gap di costo fra Led e Lcd si è sensibilmente ridotto». La lecita speranza, a questo punto, è che la tendenza naturale al livellamento verso il basso dei listini dei prodotti di elettronica di consumo valga anche per i televisori 3D e quelli con Internet "inside".

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