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Questo articolo è stato pubblicato il 20 dicembre 2010 alle ore 18:04.
Classica Tv, unico canale opzionale italiano (canale 728 della piattaforma Sky, costo mensile 8,72 euro e annuo 102 euro) dedicato alla musica colta, celebra le feste natalizie mettendosi in chiaro. Sarà visibile a tutti gli abbonati Sky dal 20 dicembre al 2 gennaio. È il terzo anno che viene lanciata questa promozione. «L'iniziativa ha un effetto positivo sugli abbonamenti, vedendo il Canale la gente è stimolata a sottoscriverlo» - commenta Piero Maranghi, 41 anni, amministratore delegato e direttore editoriale della rete, nonché attivissimo ed eclettico imprenditore gastonomico ed editore, ultimo dei quattro figli del banchiere Vincenzo Maranghi (delfino di Enrico Cuccia e fino al 2003 amministratore delegato di Mediobanca) scomparso nel 2007.
Piero Maranghi, editore e imprenditore gastronomico da 10 milioni di euro
Gli abbonati
«Ovviamente una promozione di questo tipo si può fare solo una o due volte l'anno. Ma comunque, non mai ricevuto una lettera di protesta dagli abbbonati per questo. Possiamo permetterci di farlo senza scontentare i nostri abbonati che sono una delle nostre più grandi risorse», spiega Maranghi. Gli abbonati attuali di Classica sono 35mila (con 100 mila spettatori sparsi su tutto il territorio nazionale), il loro numero è cresciuto costantemente per un lungo periodo, con la crisi si è stabilizzato. «È un canale - spiega Maranghi - che dimostra di essere anticiclico: rimane stabile anche in periodi di crisi». Si tratta di un pubblico, selezionato, colto, di estrazione medio-alta che può soddisfare la passione per la musica, grazie ad una programmazione giornaliera di 24 ore e a 360 gradi, che spazia dall'opera lirica ai documentari, dai filmati d'archivio con i più grandi direttori e interpreti della storia della musica ai concerti, dai speciali monografici alla danza).
Il rapporto con il pubblico
Classica ha un rapporto costante, diretto, intenso con il suo pubblico. Ogni mese arrivano oltre 1500 tra lettere ed email con richieste di questo tipo: «Buongiorno, sono un'abbonata al vostro bellissimo canale. Sono a chiederVi se potete trasmettere nuovamente Manon di Massenet con Renèe Fleming, e di rivedere A Santa Cecilia di Mark Minkowski». Oppure: «A giugno mi è fallita la registrazione del concerto dell'orchestra Bolivar diretta da Abbado (Prokofiev/Berg/Ciaikowski ) ma da ciò che ho potuto sentire si tratta di un evento rara bellezza. Vi chiedo, se ciò è possibile, di replicare prossimamente detto concerto. Grazie comunque e cordialità».