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Il mercato dei prodotti per l'infanzia resiste alla crisi

Cronologia articolo23 novembre 2010

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Questo articolo è stato pubblicato il 23 novembre 2010 alle ore 09:44.

Per crescere un bambino ci vuole un villaggio dice un proverbio africano. In Italia i bimbi sono al centro delle cure delle famiglie, più che delle comunità. C'è una rinnovata attenzione riguardo alle esigenze dei bambini, alla loro crescita, alla loro formazione. Mamme e papà figli della generazione dei dei baby boomers hanno una maggiore disponibilità psicologica alla spesa rispetto ai loro genitori, nonostante la crisi e la precarietà.

Se ne sono accorte tante aziende di articoli per l'infanzia, della puericultura leggera (tettarelle, biberon, omogeneizzati) e di quella pesante (carrozzine, passeggini, seggiolini auto), aziende di giocattoli, di abbigliamento e accessori, di alimenti e bevande, di camerette, lettini e seggioloni, di prodotti per la cura e il benessere del bimbo, dalla dermocosmesi al biomedicale, che partecipano a Bimbinfiera il più importante salone espositivo in Italia dedicato alla prima infanzia e alle mamme e papà con bambini organizzato e promosso in diverse città italiane da Sfera Editore casa editrice di Rcs MediaGroup. La prossima edizione del Salone, dopo Roma e Milano, è in programma a Bari alla Fiera del Levante sabato 27 e domenica 28 novembre 2010.

I bambini sono considerati dei big spender potenziali perché orientano le scelte di consumo di molti adulti. E quello dei prodotti per l'infanzia, in controtendenza con la recessione economica che ha frenato i consumi un po' in tutto il mondo, è uno dei settori anticongiunturali per eccellenza. Settore che continua a crescere, anno dopo anno. Sotto la spinta di nuovi prodotti e di nuove esigenze di consumo create dal marketing sempre più orientato ai piccoli.

Sono molte infatti le novità di mercato per le neomamme e i loro bebè presentate dalle aziende a Bimbinfiera. Gli ultimi modelli di carrozzine e passeggini che ripiegati entrano in qualsiasi bagagliaio di auto compresi quelli delle piccolissime utilitarie. Il pratico contenitore imbottito e antiurto per imbarcare il passeggino in aereo. Le vaschette per il bagnetto del bebè ripiegabili e quelle tecnologiche con idromassaggio ad aria e cromoterapia. La bici con passeggino incorporato per la mamma che vuole muoversi con il bimbo in città ed entrare nei negozi ripiegando semplicemente la bici sotto al passeggino. Le comode borse da passeggio e da weekend per uscire con tutto l'occorrente per il proprio bimbo - tappetino gioco, fasciatoio, termos scalda biberon, porta pappa, sacca idrorepellente per riporre il cambio bagnato - senza rinunciare al nécessaire della propria borsetta. I nuovi body per combattere il mal di schiena in gravidanza e gli ultimi ritrovati per l'allattamento con tettarelle per una suzione da biberon in tutto e per tutto uguale a quella al seno.

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In Italia il trend positivo che caratterizza i prodotti per l'infanzia è aiutato anche dall'andamento demografico. Nel nostro paese, certifica l'Istat, nel corso del 2009 la popolazione ha continuato a crescere raggiungendo i 60 milioni 387 mila residenti al 1° gennaio 2010, con un tasso di incremento del 5,7 per mille. La popolazione in età attiva mostra un incremento, perlopiù frutto delle migrazioni dall'estero, di circa 176 mila unità, giungendo a rappresentare il 65,8% del totale. I giovani fino a 14 anni di età aumentano di circa 53 mila unità e rappresentano il 14% del totale. I cittadini stranieri sono in costante aumento e costituiscono il 7,1% del totale. Le nascite sono state di 570mila bambini, da cui deriva un tasso di natalità pari a 9,5 per mille residenti. Si rilevano circa 6mila 700 nascite in meno rispetto al 2008, anche se il dato complessivo del 2009 rappresenta il secondo miglior risultato dal 1993.

Al recupero delle nascite concorrono due fattori: il ruolo delle donne immigrate e il mutamento del comportamento riproduttivo da parte delle donne di cittadinanza italiana. Il contributo alla natalità delle madri di cittadinanza straniera si fa sempre più importante. Si stima, infatti, che nel 2009 circa 94 mila nascite, pari al 16,5% del totale, siano attribuibili a madri straniere. Tuttavia le cittadine italiane mantengono una quota di gran lunga prevalente della natalità, oltre 476 mila nascite (-8 mila rispetto al 2008) pari all'83,5% del totale. Il recente calo potrebbe rappresentare un primo segnale del fatto che il recupero di natalità cui si è assistito negli ultimi 10-15 anni, conseguenti allo spostamento in avanti del calendario riproduttivo delle madri italiane ben oltre l'età media dei trenta anni, stia andando progressivamente esaurendosi. Tale processo è parallelo, peraltro, all'uscita dal periodo di vita fecondo delle generazioni baby boomers del Paese. Ad esempio, le donne della classe 1964, prima generazione baby boom in Italia, hanno compiuto 45 anni di età nel corso del 2009.

In Italia non ci sono dati statistici complessiviche comprendono tutti i vari settori merceologici legati all'infanzia. Sempre secondo gli ultimi dati Istat che ha paniere di beni non particolarmente aggiornato (non ci sono i videogiochi ad esempio), la spesa media mensile in euro destinata alla sola voce giochi e giocattoli nel 2008 in Italia è stata di 9,2 euro per famiglia (110,4 euro l'anno). La spesa nello stesso periodo è arrivata a 15 euro in media per un nucleo familiare con due figli (180 euro l'anno). I dati del mercato dell'infanzia sono dunque positivi e in crescita e il successo di Bimbinfiera lo dimostra con 35mila presenze registrate il mese scorso a Milano.

Il prossimo appuntamento con il salone per neomamme e bimbi è a Bari alla Fiera del Levante sabato 27 e domenica 28 novembre dalle ore 10 alle 19. Ingresso gratuito per i bambini fino ai 10 anni. Il biglietto intero costa 9 euro ma si può fruire dei buoni sconto di 3 euro ciascuno, pubblicati sulle riviste "Io e il mio bambino", "Donna & Mamma", "Insieme" e "Dolce Attesa" e sui siti www.quimamme.it e www.bimbinfiera.it.

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