La storia
Il 22 ottobre 1928 apre i battenti a Verona il negozio Upim (Unico Prezzo Italiano Milano), dove la M viene aggiunta per distinguere il marchio da quello di un'azienda omonima. E' il primo a proporre un prezzo unico: in vendita ci sono prodotti che vanno dall'abbigliamento alla casa, dai giocattoli alle caramelle, il tutto a 1,2,3,4 lire. Nel 1939 i negozi Upim sono già 36, di cui uno ad Addis Abeba e uno a Tripoli.