:Il mercato dei cellulari è diventato maturo nei paesi emergenti; sono finiti i tempi della crescita a tre cifre. Gli abbonati continueranno sì ad aumentare, ma a ritmo più lento, soprattutto in Brasile e Russia, mentre India e in particolare la Cina vanno avanti a passo più spedito. La Cina nel 2014 toccherà 1,3 miliardi di abbonati: più di India, Russia e Brasile messi insieme. La spesa media per utente resterà comunque bassa, nonostante la trasformazione in mercati maturi. La pubblicità su cellulare in questi paesi sarà basata quasi totalmente su Sms, vista la scarsa diffusione dell'internet mobile. Per spesa pubblicitaria mobile giganteggia la Cina, con 223 miliardi di dollari previsti nel 2010, contro i 35 di India, i 6,4 della Russia e gli 11,8 del Brasile.