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Questo articolo è stato pubblicato il 06 maggio 2011 alle ore 17:43.
Diffondere nel mondo una nuova immagine dell'Italia della tecnologia promuovendone l'eccellenza, la flessibilità, la creatività e la capacità di innovazione e sostenerne l'espansione sui mercati internazionali: questi sono gli obiettivi di "Machines Italia", progetto a proiezione pluriennale curato dall'ICE, Istituto nazionale per il Commercio Estero, in collaborazione con Federmacchine.
Il Progetto Speciale Tecnologia "Machines Italia" è un'iniziativa di ampio respiro nata dalla constatazione della necessità di realizzare un'importante azione di comunicazione a favore della tecnologia italiana e delle sue soluzioni in quanto parte integrante di un Made in Italy troppo spesso identificato esclusivamente con i grandi marchi della moda, della gastronomia o dell'arredamento.
Diversamente da nazioni come il Giappone e la Germania che hanno storicamente puntato alla creazione di un'immediata associazione del sistema-paese con i concetti di eccellenza tecnologica e innovazione, l'Italia è rimasta legata ad un'immagine più tradizionale di Paese produttore di beni di consumo, con scarsa proiezione nell'area delle tecnologie di frontiera.
Il Progetto Speciale Tecnologia "Machines Italia" rappresenta quindi il tentativo di modificare tale percezione, anche attraverso la definizione di un'identità comune e riconoscibile.
A tale riguardo si ricorda l'adozione ormai consolidata del logo "Machines Italia", di un allestimento unico e di materiali promozionali e divulgativi condivisi in occasione delle partecipazioni ICE e Federmacchine alle manifestazioni e fiere internazionali di settore.
Il Progetto, rivolto prioritariamente alle aziende italiane dei 14 settori produttivi più rappresentativi del comparto della meccanica strumentale italiana, si realizza nei Paesi dell'area NAFTA (North American Free Trade Agreement) - Stati Uniti, Canada e Messico - e in Cina, con proiezione futura verso i mercati emergenti di Brasile, Russia e India.
Articolato in iniziative a carattere "orizzontale" e in attività di comunicazione mirate a raggiungere un pubblico ampio e che si affiancano ai programmi di promozione settoriale tradizionalmente realizzati dall'Istituto, "Machines Italia" offre quindi una nuova visibilità alle imprese della meccanica italiana sui mercati internazionali.
Le attività vengono realizzate tramite i "Desk Machines Italia", nuclei operativi del Progetto con personale dedicato, attivi presso gli Uffici ICE nei Paesi di riferimento.
Meccanica e tecnologia italiane: un binomio vincente
"Machines Italia" si sviluppa in numerose iniziative e attività di promozione e di comunicazione che coinvolgono l'intero comparto dei beni strumentali, finalizzate a:
•potenziare la riconoscibilità del Made in Italy;
•promuovere la "via italiana" alla sostenibilità, fondata sull'equilibrio tra rispetto dell'ambiente e sviluppo tecnologico;
•presentare l'Italia come polo di eccellenza anche per la formazione in ambito tecnico-scientifico.
L'obiettivo è di raggiungere e coinvolgere un pubblico il più possibile eterogeneo, in particolare:
•gli "utilizzatori finali" dei prodotti della tecnologia italiana sui mercati esteri;
•il grande pubblico, fruitore spesso inconsapevole di beni di consumo prodotti con tecnologie italiane;
•gli studenti di oggi, futuri manager e imprenditori e potenziali "utilizzatori finali" di macchinari e prodotti tecnologici italiani.
Le iniziative a sostegno della tecnologia Made in Italy
L'ampio ventaglio di attività di cui si compone il Progetto è riconducibile a quattro macro-aree:
Comunicazione - Networking - Formazione - Informazione
COMUNICAZIONE
Per diffondere e illustrare l'associazione tra Made in Italy ed eccellenza tecnologica.
Campagne promozionali e sito web
Campagne pubblicitarie ed azioni promozionali su vari media e sulla stampa specializzata dei diversi Paesi esteri, fra cui:
•pubblicazione e diffusione della rivista "Machines Italia", periodico realizzato in collaborazione con riviste statunitensi specializzate, per promuovere l'uso di macchinari italiani evidenziandone l'eccellenza operativa e le innovazioni di assemblaggio, e distribuito a liste selezionate di oltre 40.000 manager di società estere;
•sponsorizzazione di eventi e rapporti di interesse, come quello sull'industria manifatturiera in collaborazione con la rivista "Plant";
•interventi e azioni pubblicitarie su media specializzati in collaborazione con gruppi editoriali di rilievo in USA, Canada e Cina;
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