Renzo Rosso e Make a Change premiano progetti di imprenditoria sociale. Ecco i vincitori

«Da sempre, fin dall'inizio della mia attività, ho cercato di rendermi utile socialmente. Non ne ho fatto mai vanto, ma ci sono occasioni in cui fa piacere esporsi così». Renzo Rosso – fondatore del marchio Diesel e presidente della holding Only the Brave (OTB) – parla in duplice veste di promotore di impresa sociale e padrone di casa.

Nella sede di Diesel Italia è andata in scena ieri sera la seconda edizione del concorso nazionale "Il più bel lavoro del mondo" dedicato a manager, imprenditori e neolaureati e ai loro progetti di start up d'impresa sociale. Il concorso è promosso da Make a Change, la prima organizzazione italiana per lo sviluppo del social business, nata nel 2009 per veicolare un'economia più responsabile e solidale.

«Make a Change – spiega Rosso al sole24ore.com – porta una visione moderna di come fare business, e creare nuovi posti di lavoro. Devo ammettere che oggi è per me un vero momento di crescita. Ho sempre guardato al sistema classico d'impresa, fatto di profitto e filantropia: devolvere quando ce n'è la possibilità. Ma veder partire delle attività che generano profitto da restituire socialmente è una cosa davvero eccezionale».

L'impresa sociale si distingue infatti per la capacità di generare revenue, remunerare il capitale, sia di debito che investito, e fare utili da riutilizzare per amplificare l'impatto sociale e ambientale.

Make a Change è un'associazione senza fini di lucro, i cui soci fondatori sono organizzazioni e persone diverse (manager, imprenditori, finanziari, professionisti) che operano eticamente in vari settori. E che sono spinte dal desiderio di promuovere una terza via tra profit e no profit. Monitorare lo sviluppo delle imprese a finalità sociale in Italia, incubare nuove social venture e stimolare la nascita di nuovi imprenditori sociali: «Persone che intendono cambiare le regole del gioco di un sistema economico e sociale che mostra il fianco ormai da anni», nelle parole del segretario generale Andrea Rapaccini.

La fondazione OTB di Renzo Rosso (nata nel 2008) ha trovato affinità di vedute e ha sposato la collaborazione. «Ci siamo conosciuti qualche mese fa ed eccoci già qui a organizzare il premio: un bel traguardo. Ci piace questo tipo di attività, la stiamo supportando e vorremmo continuare a farlo il più possibile. Ma vorrei anche che altri seguissero il nostro esempio». Rosso richiama il claim della campagna pubblicitaria Diesel, e il leit motiv diventato marchio: Be stupid. E dice: «L'approccio altruistico di queste persone può apparire "stupido" ma apre in realtà un nuovo modo di pensare l'economia. È necessaria, anche nel nostro Paese, una nuova forma di capitalismo dal volto umano. Oggi partecipiamo a questo evento per dare visibilità a questo tipo di imprenditoria e per dare una scossa al nostro "triste" mondo. ».

E la visibilità non è mancata. Né la voglia di far valere l'appoggio ai tre progetti finalisti (selezionati fra i 46 proposti quest'anno). L'edizione 2011 del più bel lavoro del mondo è andata al "Eye Assist" di Mattia Daldoss. Un software che elabora il movimento oculare dei pazienti affetti da patologie neurodegenerative e consente loro di comunicare tramite il pc. E che può essere distribuito a costi di gran lunga inferiori rispetto agli altri dispositivi presenti sul mercato. Il vincitore ha ricevuto un assegno di 30mila euro messo a disposizione da OTB foundation e la garanzia di un pacchetto di servizi finanziari da parte di Banca Prossima.

Ma con la complicità dei giudici – Nerio Alessandri (Technogym), Riccardo Donadon (H-Farm), Carlo Feltrinelli (Feltrinelli), Laura Iris Ferro (Gentium) e Daniela Bollino (key2People) - Rosso ha lì per lì inventato il premio al secondo classificato: 15mila euro, fuori programma, per il progetto editoriale di alfabetizzazione Plain Ink di Serena Biffi. A tutti i finalisti (compreso il terzo progetto, il birrificio sociale di Giorgio Bardizza) Make a Change assicurerà comunque l'accesso al servizio di crowdfounding del social network Shinynote.com, a partire dal 1 gennaio 2012.

«Mi piace molto comunicare con i fatti, con gli eventi – ci aveva detto poco prima Rosso – facendo vedere una possibilità diversa di fare le cose, più che parlarne o scriverne. Con la fondazione ho cominciato a lavorare sull'impresa sociale senza sapere ancora che si chiamasse così, per esempio supportando Water.org che si occupa di microcredito in Africa e consente alle famiglie di attingere a un prestito per rifornirsi di acqua e servizi igienici». Sull'Africa la OTB foundation, nata con l'obiettivo di supportare i giovani meno fortunati nel nord-est d'Italia, ha spostato il suo focus. E finora ha investito 11 milioni di euro in oltre 100 progetti per lo sviluppo sociale.

«Africa come punto principale. Ma poi una parte del "microtesoretto", il 10%, la destiniamo lì dove ha base l'azienda, ai semplici progetti della città di Bassano. L'iniziativa più recente è stata quella di regalare il wi-fi accessibile a tutti e gratuito. Poter comunicare è fondamentale. Ho un personale termometro di cosa pensano e vogliono i ragazzi. Lo sento tutti i giorni, ad esempio su Facebook dove sono molto attivo».

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